فكرة مبتكرة ورخيصة للدعاية
يعجز المرء في موسكو عن تحمل نفقات الإعلانات الدعائية، لذا لجأت الشركات لبديل طريف، فهم يكتبون إعلاناتهم على الأسفلت مباشرة، وهو ضرب من الدعاية في طريقه للانتشار.بدأ الأمر برسم لقلب أحمر اللون رسمه أحدهم على الرصيف باستخدام عبوة أصباغ بخاخة ليعلن عن أحد مصففي الشعر، بعدها ظهر سهم أزرق يعلن عن حانة.
الآن لا تكاد تجد موضع قدم أمام محطة قطارات أنفاق "بروليتارسكايا" في موسكو يخلو من إعلان.
وتقول إحدى الصحف الشعبية المصورة ذات القطع الصغير إن المحطة ليست حالة منفردة، فالإعلانات المرشوشة على الأرض باتت اتجاها انتشر في كل أنحاء المدينة كالنار في الهشيم. صحيح أنها لم تبلغ الميدان الأحمر بعد، إلا أن الإعلانات أصبحت عند كل منعطف.
وقال مدير شركة صغيرة متخصصة في تنفيذ إعلانات الأسفلت ديمتري مازنيف - 24 عاما - "كانت أول مهامنا بصمة قدم صفراء رسمناها لصالح مطعم على رصيف مقابل أحد مخارج محطة مترو.. بعدها تعاقد معنا ناد للتنس ومغسلة للملابس.. واليوم ننفذ إعلانات لحزب العدالة الروسي وشركة جازبروم".
وأضاف مازنيف أن القوالب المعدنية والتصميمات موضوعة فوق مكتب في غرفته، مشيرا إلى أن شركته تتقاضى 3500 يورو (4523 دولارا) مقابل كل 100 رسم دعائي. في المقابل، تبلغ تكلفة اللافتة الدعائية المعلقة في مكان بارز في الشارع نحو 2600 يورو.
وتأمل النوادي الليلية، والموزعون المعتمدون للسيارات، وأطباء الأسنان، في إغراء العملاء بالإعلانات الزاهية والمبهرجة على مئات الأرصفة والساحات في العاصمة.
وهناك شوارع لا يمكنك تمييز الإعلانات من بعضها البعض، لأن من رسم الإعلان جاء آخر ورسم فوقه إعلانا آخر. وقال خبير العلاقات العامة إيليا كوروليف إن "في المدن الكبرى مثل موسكو أو برلين أصبح المعلنون أكثر ابتكارا في تجنب ازدحام الإعلانات الدعائية". وكانت إعلانات النيون واللافتات المرورية واللوحات الإعلانية تتنافس لجذب اهتمام العامة لبعض الوقت.
وكتبت صحيفة "كوميرسانت" الروسية مؤخرا عن "إعلانات الأرصفة" ووصفتها بأنها "فكرة مبتكرة.. ليست محظورة ورخيصة قبل كل شيء". ولا حظت مجلة "ذي نيو تايمز" - الصادرة في موسكو - أن ظاهرة فن الشوارع المنتشرة في الغرب بشكل كبير تستخدم لأغراض دعائية وإبداعية في روسيا للمرة الأولى منذ انهيار الاتحاد السوفييتي السابق قبل 20 عاما تقريبا. وقالت المجلة إن الدولة تمر بـ"حمى منتشرة في الشوارع".
وقال المصور فلاديمير تبلياكوف إن 6 وكالات دعائية في موسكو تتولى تنفيذ إعلانات الأسفلت، مضيفا أن "بعض القوالب تحوي اسم ورقم هاتف الشركة فحسب.. لكننا نرسم بالرش بعض الأفكار(الرمزية) مثل الزهور أو السيارات".
وقالت المستشارة القانونية زينيا ريلزيفا إن هذه الوكالات تعمل في منطقة رمادية غير واضحة من الناحية القانونية. وقالت ريلزيفا "إذا رسم طفل شيئا ما على رصيف الشارع بالطباشير أو رش أحدهم لونا ما على الرصيف.. فلا يوجد في القانون الروسي نص واضح يتعامل مع الأمر بوضوح".
وقال أحد الشباب ممن يقومون برش الإعلانات إن "الأمر يستغرق 7 دقائق لرش الإعلان بالإضافة إلى دقيقتين ليجف، بعد ذلك يبقى نحو شهرين". وتنبأ الشاب بأن يتوجه العامة لاستخدام الإعلان لأغراض شخصية.
موضوعات ساخنة :
* ومن الرومانسية ما قتل .. زوجات يشعلن الحب بالحرائق والبكارة الصيني ...
* عاصفة ترابية تضرب مدن و محافظات مصر الاربعاء .. اضغط هنا
* إدوارد طلب خطاب ضمان بـ100 مليون جنيه من السادات لإثبات جديته فى شراء الدستور .. اضغط هنا
* خمسة شروط لعودة القنوات الموقوفة على نايل سات.. اضغط هنا
* خبير بيئي يتهم الحكومة بالمسئولية عن كارثة الطماطم .. اضغط هنا
* عمرو أديب ينضم إلى "الوفد" .. يؤكد استمراره فى أوربت حتى تنتهى الأزمة..اضغط هنا
* الحكومةتشترط البث المباشر من "الإنتاج الإعلامى"لتجديد ترخيص 9 قنوات .. اضغط هنا
* "التعليم" تدخل 3 تعديلات على امتحانات الثانوية العامة المقبلة .. اضغط هنا
* عمرو أديب يلتقى مالك شبكة "الأوربت" بـ الرياض ... اضغط هنا
* وثائق إسرائيلية: "جولدا مائيير" خططت لضربة نووية ضد مصر وسوريا بعد 25 ساعة من بدء حرب أكتوبر .. اضغط هنا
* أمام قبر السادات: حوارات بين «جيهان» و«جمال» و«علاء».. وجدل حول «قهوة هيكل» .. اضغط هنا
*
* إقالة ابراهيم عيسى من رئاسة تحرير "الدستور".. اضغط هنا
* تغريم أيمن نور 10 الآف جنيه لإدانته بسب موسى مصطفى موسى .. اضغط هنا
* الأمن يعتدي بالضرب على معلمي كفر الشيخ أمام وزارة التعليم .. اضغط هنا
* الجبلى يصدر قراراً بإعفاء الأطباء فى 7 تخصصات من التكليف ... اضغط هنا
* تأجيل محاكمة 18 متهما بالرشوة في "إبني بيتك" لـ8 ديسمبر .. اضغط هنا
* موظفون بوزارة الكهرباء يطلقون حملة إلكترونية لإقالة الوزير ويهددون بالإضراب .. اضغط هنا
* أحمد الريان لـ"العاشرة مساء": كنت أكسب 50 ألف جنيه يوميا من تجارة العملة .. اضغط هنا
* عمرو أديب فى الحياة بعد مشوار حافل بالنجاح فى الأوربت .. اضغط هنا
* عمرو أديب: أسباب سياسية وراء اختفاء "القاهرة اليوم".. اضغط هنا
* أيمن نور يكتب: صبراً جميلاً على فراق "جميلة"!!.. اضغط هنا
* أحمد نظيف: مصر لديها قائد ولا محل لطرح التساؤلات عن بديل.. وانتقال السلطة ليس صعباً .. اضغط هنا
* وقف بث قناة البدر لمخالفتها ضوابط الترخيص .. اضغط هنا
*ننفرد بنشر مذكرة حفظ تحقيقات نيابة الأموال العامة فى قضية «مدينتى» .. اضغط هنا
* مصطفى بكري : نجل مستشار مجلس الوزراء حصل علي 16 حقنة للحوامل.. وواحدة تكفي ... اضغط هنا* لأول مرة .. استبعاد البحر من موسم الحج ...اضغط هنا
* السجن 15 عاما لـ هشام طلعت و28 للسكري بقضية مقتل سوزان تميم ... اضغط هنا
* كواليس جلسة الاستئناف في قضية مقتل سوزان تميم ... اضغط هنا
* هشام طلعت يحكى تفاصيل علاقته بـ سوزان تميم لأول مرة.. اضغط هنا
* بالصور .. بكاء احمد السقا في جنازة والده.. اضغط هنا
* "اليورومنى" تحول إلى "مكلمة" للوزراء وفرصة للشركات الخاصة.. والسؤال: ماذا يستفيد الاقتصاد القومى؟ ... اضغط هنا
* مفيد شهاب : ليس معنى أن الأغلبية مسلمة أن نحكم بـ الشريعة الإسلامية.. اضغط هنا
* الأزهر يعلن ارتياحه لاعتذار البابا شنودة .. محاكمة رمزية لـ الأنبا بيشوى فى الكاتدرائية .. اضغط هنا
* الأنبا بيشوي سكرتير المجمع المقدس أساء لـ القرآن الكريم فى محاضرة رسمية .. اضغط هنا
المشاركات
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق